Według The Superbrands Ltd. „Superbrand – to marka, która osiągnęła najlepszą reputację w swojej dziedzinie. Oferuje konsumentom znaczące, emocjonalne bądź fizyczne korzyści, których konsumenci pragną i które rozpoznają. Korzyści te stanowią o jej przewadze nad markami konkurencyjnymi.”

Marki, które otrzymują Tytuł, zostają wyselekcjonowane poprzez specjalnie dobrany i niezależny panel ekspertów zwany Radą Marek. W jego skład wchodzą ludzie z różnych środowisk: dziennikarze, ludzie z agencji (marketingowych, PR, badań rynku itd.) oraz przedstawiciele największych firm, którzy sami są specjalistami od budowania marek. To właśnie ich głosami, najsilniejsze marki w Polsce zapraszane są do ekskluzywnej grupy Superbrands. Tytuł ten zostaje przyznany jedynie niewielkiej liczbie marek, wśród których znalazły się również nasze brandy Tymbark oraz Kubuś.